“國(guó)際會(huì)展業(yè)新藍(lán)海”是一個(gè)涉及范圍很廣的話題。本文擬著眼于歐美國(guó)家會(huì)議展覽公司向新市場(chǎng)、新領(lǐng)域、新設(shè)施的拓展與投入，特別是在中國(guó)的業(yè)務(wù)延伸;以中國(guó)會(huì)展業(yè)的視角進(jìn)行觀察與分析，探討具有中國(guó)特色的會(huì)展業(yè)藍(lán)海方向與藍(lán)海策略。

歐美國(guó)家會(huì)展市場(chǎng)還有藍(lán)海發(fā)展的新空間

根據(jù)國(guó)際大會(huì)與會(huì)議協(xié)會(huì)(ICCA)的信息，2014年全球會(huì)議國(guó)家前十位的排名是：美國(guó)、德國(guó)、西班牙、英國(guó)、法國(guó)、意大利、日本、中國(guó)、荷蘭、巴西。全球會(huì)議城市前十位的排名是：巴黎、維也納、馬德里、柏林、巴塞羅那、倫敦、新加坡、阿姆斯特丹、伊斯坦布爾、布拉格。顯然，都是歐美國(guó)家和城市領(lǐng)先。

2015年7月，國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)(UFI)發(fā)布的全球55個(gè)國(guó)家201家公司的《調(diào)查報(bào)告》顯示，所有地區(qū)的60%會(huì)展公司聲明，其在2015年和2016上半年?duì)I業(yè)額可呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);相比2014年，美國(guó)和歐洲的發(fā)展非常穩(wěn)定;近70%的公司認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)其業(yè)務(wù)發(fā)展的影響在2015年或2016年消失。

事實(shí)上，德國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)(AUMA) 發(fā)布的數(shù)據(jù)已經(jīng)表明，2014年德國(guó)接待的國(guó)際展商達(dá)到102665 家，同比增長(zhǎng)5.2%，創(chuàng)下新高。

美國(guó)展覽業(yè)研究中心(CEIR)也發(fā)表報(bào)告說(shuō)，2015年第二季度美國(guó)展覽業(yè)實(shí)際收入同比增長(zhǎng)6.1%，場(chǎng)地銷售面積同比增長(zhǎng)3.6%，專業(yè)人士參與度同比增長(zhǎng)3.1%，參展商數(shù)同比增長(zhǎng)2.6% 。

以上數(shù)據(jù)告訴我們，無(wú)論會(huì)議市場(chǎng)還是展覽市場(chǎng)，歐美仍是全球主力地區(qū)。這也就意味著在這些地區(qū)仍有藍(lán)海發(fā)展的新空間。

當(dāng)然，在這些藍(lán)海新空間中，仍需要不斷探索新領(lǐng)域和不斷投入新設(shè)施。其新領(lǐng)域的主攻方向之一就是新科技，其新設(shè)施的主攻方向之一就是新場(chǎng)館。

前者譬如，2015德國(guó)漢諾威工業(yè)博覽會(huì)以“融合的工業(yè)——加入網(wǎng)絡(luò)”為主題，展出重點(diǎn)是“工業(yè)4.0”。2014巴黎汽車展的宣傳口號(hào)是：“汽車未來(lái)在巴黎”，展出的各款概念車體現(xiàn)出節(jié)能、網(wǎng)絡(luò)、智能、前衛(wèi)的特點(diǎn)。

后者譬如，德國(guó)科隆展館啟動(dòng)“科隆展覽3.0計(jì)劃”，目標(biāo)是保持到2030年也不會(huì)落伍。美國(guó)芝加哥所在伊利諾伊州連同聯(lián)邦政府計(jì)劃興建白金評(píng)級(jí)的零排放大型會(huì)議中心——芝加哥會(huì)議中心。此項(xiàng)目如此引人矚目，以致遭到騙子的覬覦，還牽扯到向中國(guó)投資者行騙。

中國(guó)仍是外資會(huì)展公司所看重的最大藍(lán)海

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)以其發(fā)展的速度和具有的潛力成為“金磚國(guó)家”中最被看好的市場(chǎng)。國(guó)際會(huì)展業(yè)的新藍(lán)海無(wú)疑也就會(huì)首選中國(guó)。中國(guó)入世時(shí)承諾會(huì)展服務(wù)業(yè)完全對(duì)外開放，由此歐美會(huì)展公司的進(jìn)入現(xiàn)已司空見(jiàn)慣，并且在這最大的藍(lán)海中獲利頗豐。盡管如此，近年來(lái)，他們?cè)谥袊?guó)尋求藍(lán)海過(guò)程中仍出現(xiàn)了一些新的動(dòng)向。

一是繼續(xù)實(shí)施品牌展覽項(xiàng)目向中國(guó)的移植。這方面此前已有許多成功案例，現(xiàn)有新的藍(lán)海。于是，2015年5月美國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)首次把其亞洲展放到上海舉行。德國(guó)柏林消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)(IFA)也將在2016年4月在深圳舉辦首屆展會(huì)。

二是向京滬廣深以外的會(huì)展城市進(jìn)軍。譬如，成都就是一個(gè)熱門城市。2013年這里舉辦了世界財(cái)富論壇，2015年舉辦了世界機(jī)場(chǎng)城市大會(huì)，2017年將舉辦世界旅游組織年會(huì)等。漢諾威、法蘭克福展覽公司也都在成都擴(kuò)展了合作項(xiàng)目。其他一些城市，如南京、武漢、哈爾濱、銀川、佛山等，各自新的國(guó)際會(huì)展合作項(xiàng)目均有成功進(jìn)展。

三是外國(guó)會(huì)展公司并購(gòu)中國(guó)會(huì)展項(xiàng)目和公司更加“運(yùn)用自如”。英國(guó)勵(lì)展集團(tuán)和博文集團(tuán)、德國(guó)漢諾威公司和法蘭克福公司都是這方面的成功者。

四是外資已向中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈諸多環(huán)節(jié)延伸。譬如，UFI的項(xiàng)目認(rèn)證，IAEE的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，慕尼黑展覽公司的展館建設(shè)咨詢，澳龍公司會(huì)展統(tǒng)計(jì)和BPA公司會(huì)展數(shù)據(jù)審計(jì)業(yè)務(wù)的新發(fā)展等。

五是歐美會(huì)展項(xiàng)目更多關(guān)注和借助中國(guó)元素。譬如，2012年漢諾威工業(yè)展和2015年漢諾威信息展都把中國(guó)選為主賓國(guó)，2015年紐約書展也把中國(guó)作為主賓國(guó)。