虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)的滲入，是否將為會展業(yè)帶來一場變革？有人認為，傳統(tǒng)展會面對面交流與溝通的功能，是VR技術(shù)無法替代的。亦有專家坦言，看到參展企業(yè)將VR技術(shù)帶到現(xiàn)場的那一刻，瞬間警醒：“展會主辦者的好日子過去了”。

體驗新技術(shù)的“利器”

“同一類別產(chǎn)品有三款不同的技術(shù)參數(shù)，但參展商只帶來一款，另外兩款產(chǎn)品則需采購商通過VR體驗其性能。”雅森集團總裁謝宇介紹說，在今年的汽車后市場用品展會上，海外參展商的這一舉動，讓他有了強烈的危機感。

據(jù)謝宇介紹，如果沒有VR技術(shù)，參展企業(yè)的三款產(chǎn)品至少需要一個500平方米的特裝展臺搭建位。但使用VR技術(shù)后，只需一個小的展位就完成了一次重要的參展計劃，不但節(jié)省了參展的人力、物力和財力，而且還極大地提升了參展效果。

“虛擬現(xiàn)實技術(shù)沒有對實體展會形成競爭。”北京圣訊文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理沙克仲認為，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，曾引發(fā)虛擬展會對實體展會形成沖擊的討論。但這么多年來，實體展會的規(guī)模不但沒有萎縮，反而出現(xiàn)了較大增加。即使在2008年全球經(jīng)濟下滑時期，實體展會仍然發(fā)展得很好。

沙克仲強調(diào)說，目前值得人們深思的是隨著創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)展，如何更好地為會展業(yè)服務。

學習跨界與融合的能力

“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，就是跨界。”長城會副總裁周景龍認為，隨著互聯(lián)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，對會展從業(yè)者也提出了更高的要求。但會展人如果不接受創(chuàng)新技術(shù)，將會被淘汰。但可以肯定的是，無論互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)怎樣發(fā)展，都無法取代實體展會。

據(jù)周景龍介紹，最近，長城會成立了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新部，負責會展業(yè)的“智能+”戰(zhàn)略。按照會展業(yè)的線上與線下結(jié)合、軟件與硬件結(jié)合、資源與模式相結(jié)合的特點，互聯(lián)網(wǎng)與智能化將是會展業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

周景龍強調(diào)，之所以提出“智能+”，而不是“智慧+”的發(fā)展戰(zhàn)略，是因為實現(xiàn)跨界與融合，體現(xiàn)的是會展人的一種能力。簡單地說，隨著創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)展，會展人要學會跨界與融合的能力，進而促進會展產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

在周景龍看來，一項新技術(shù)出現(xiàn)的時候，大多數(shù)人持保守的態(tài)度，勇于嘗試的屬于少數(shù)人，而在這少數(shù)人中，又有90%的人以失敗告終，最后可能只有10%的人接近于成功，這就是適應創(chuàng)新的過程。

展會功能無法替代

“未來，會展業(yè)將是線上和線下殊途同歸。”北京第二外國語學院會展系教師王馨欣的結(jié)論源于11月初阿里巴巴集團董事局主席馬云在“2016云棲大會”上提出的“五個新”，其中之一是“新零售”。他認為，隨著互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，將對線上展會形式提出新的要求，而創(chuàng)新技術(shù)的不斷發(fā)展又會反饋給實體展會，進行更好的完善和彌補。

對此，謝宇也坦陳，在當前4G網(wǎng)絡環(huán)境下，實體展會主辦方已經(jīng)感受到競爭的壓力，等到了5G時代，如果實體展會不能提供更好的創(chuàng)新性服務，將無法吸引企業(yè)參展。

對于業(yè)界的擔憂，展酷網(wǎng)CEO趙洋表示，VR技術(shù)不會取代實體展會。理由是，展品可以通過VR技術(shù)替代。但同時，參展企業(yè)需要為VR技術(shù)設置體驗區(qū)，因此，參展企業(yè)的參展面積不會因為VR技術(shù)減少，而是不會有太多變化。

周景龍則認為，無論技術(shù)怎樣發(fā)展，會展產(chǎn)業(yè)都不會被顛覆。因為，技術(shù)越發(fā)展，人們越需要親身體驗、深層交互，這是實體展會不可被替代的功能。